¿Qué es el edadismo y por qué importa?

La Organización Mundial de la Salud define el edadismo como prejuicios, estereotipos y discriminaciones basados en creencias y normas sociales sobre la edad. Estos sesgos afectan la salud, la educación, la participación social y el empleo, y pueden reducir la esperanza de vida cuando los interiorizamos como destino inevitable. 

El papel de los medios y la publicidad

La manera en que se representan a las personas mayores en medios y anuncios es clave para su autonomía y reconocimiento de derechos. Sin embargo, suelen aparecer poco y en roles estereotipados (frágiles, dependientes, “olvidadizas”). Un análisis en España señala que solo 11% de los personajes en publicidad supera los 50 años; a partir de los 65, la presencia cae aún más. Estos imaginarios empujan a intentar “parecer más jóvenes” en lugar de reivindicar la edad con orgullo. 

Microedadismos que lastiman (y cómo responder)

Frases como “ya no tienes edad para eso”, “compórtate, que no eres una niña” o “las canas te hacen ver vieja” parecen pequeñas, pero minan deseos, decisiones y proyectos. Son reglas invisibles que castigan a quien no se ajusta a “lo adecuado para su edad”. Nombrarlas, frenarlas y reemplazarlas por mensajes de respeto es un primer acto de reparación. 

Menopausia: biología natural, cargas culturales

La menopausia es un proceso biológico—cese de la ovulación y la menstruación—pero su significado social varía: en varias culturas no occidentales se vive como liberación y aumento de respeto social; en entornos occidentales suele asociarse a pérdida de fertilidad, atractivo y feminidad, reforzada por ideales de belleza juveniles y prácticas de “rejuvenecimiento” en entretenimiento y publicidad. 

Sexualidad después de los 45

Aún persisten miradas puritanas que reducen la sexualidad femenina a la procreación; tras la menopausia, “debería” desaparecer. Ese mito niega el deseo, empobrece la vida íntima y perpetúa tabúes. Reivindicar el placer, informarse con fuentes confiables y recibir atención profesional respetuosa es clave para una sexualidad plena a cualquier edad. 

Qué podemos hacer (hoy mismo)

• Visibilizar y nombrar el edadismo como injusticia real.
• Detener microedadismos, incluso los “chistes” y comentarios bienintencionados.
• Exigir representación digna en medios, marcas e instituciones.
• Cuidar la salud integral: hábitos, chequeos y consulta informada con profesionales.
• Practicar el orgullo por la edad: contar historias, ocupar espacios, liderar proyectos. 

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Nota editorial

Este contenido fue elaborado a partir de la comunicación “Edadismo y menopausia: la doble discriminación que enfrentan las mujeres mayores” y del material informativo de Intimina sobre bienestar íntimo a lo largo de la vida. (Fuente)

Acerca de INTIMINA: marca sueca fundada en 2009 con líneas para cuidado menstrual, fortalecimiento del suelo pélvico y bienestar femenino; sus productos se diseñan y prueban con apoyo de consultores médicos y ginecólogos. 

Vivir en grande, sin miedo a la edad.